办公时间:危机时期的品牌建设

本周，我们将从常规办公时间安排中短暂休息一周，为您带来BevNET & NOSH 2020年夏季虚拟直播的特别表演，其中包括与烹饪和生活方式品牌Foodstirs的首席执行官兼联合创始人格雷格·弗莱什曼(Greg Fleishman)的小组讨论;植物饮料品牌Koia的联合创始人玛雅·弗兰奇(Maya French);以及酥油品牌4th & Heart的创始人兼首席执行官拉奎尔·塔瓦雷斯(Raquel Tavares)谈论危机时期的品牌建设。

我们生活在一个前所未有的时代;这是我们在过去几个月里已经习惯听到的一句话，因为COVID-19大流行、经济困境和政治僵局共同以前所未有的方式挑战着美国人。在这样的背景下，乔治·弗洛伊德(George Floyd)被谋杀引发了一场支持种族正义和平等的全国性抗议和行动主义运动，引发了对可行变革的要求，这种要求已经触及了世界上一些最大、最富有的公司。

无论是通过在Instagram上发表团结声明，还是启动新的内部招聘和人力资源政策，还是向民权组织捐款，美国企业都有责任挺身而出，在更大程度上追求正义的过程中站在一边。但与此同时，冠状病毒病例继续上升，现在在许多主要州都出现了激增，而这些州以前只出现了轻微的疫情，封锁的经济后果使我们陷入了衰退。最重要的是，今年是选举年。

对于CPG企业家、专业人士和品牌来说，这个问题简单而深刻:我在这里的角色是什么?在种族主义等问题上直言不讳而又不显得投机取巧或令人反感的有效方法是什么?与正在权衡致命病毒的创伤和经济不稳定的消费者建立关系的正确方法是什么?重要的是，在这种环境下，公司如何成为一股向善的力量?

玛雅·弗兰奇是植物蛋白饮料品牌Koia的联合创始人。Maya和她的团队拥有新闻背景，将Koia发展成为一个全国性的品牌，在全国范围内拥有7000多家门店。

Raquel Tavares是酥油品牌4th & Heart的创始人兼首席执行官。Raquel出生于巴西，于2015年创立了自己的公司，并获得了许多奖项，包括2019年进入Inc. 5000强榜单。

格雷格·弗莱什曼是Foodstirs垃圾面包店的联合创始人兼首席执行官，该公司生产有机、非转基因甜甜圈、松饼和烘焙粉，在全国1万家商店有售，其中包括3000家沃尔玛门店。他曾在FUZE和Suja担任营销职务。