C4

在Monster和红牛占据能量饮料金字塔顶端长达数十年的统治期间，挑战它们霸主地位的挑战者来来去去，在为争夺更酷的空间和市场份额而进行的残酷战斗中，它们往往伤痕累累。然而，在有时围绕这一类别的夸张噪音中，C4近年来通过保持平衡，迅速(相对)悄悄地成为能源领域的合法参与者。

自从从粉状产品转向rtd以来，C4利用其在健身和运动表现渠道的根基，在健身房之外建立了信誉，其核心产品与Bang和Reign一起，帮助建立了16盎司罐装的“表现能量”子类别。该公司的上升得益于强大的执行力:在年初进入好市多(Costco)后，C4随后加入了Speedway等主要零售商，继续建立全国性的DSD合作伙伴网络，目前总数约为200家。同时，以益智产品为基础的Smart Energy系列(如图)的发布帮助该品牌进入了不同类型的使用场合，将其受众从运动员扩展到学生和劳动者。随着即将发布的12盎司罐头格式和增加的力量，其新的电子商务部门(Rajaa Grar在8月加入担任首席数字官)，C4的平衡，通用的方法-而不是面对大家伙正面-看起来将继续支付红利。